Del denne artikel
Pressemeddelelsens foretrukne form, indhold, udformning, sammensætning har selvfølgelig indflydelse på redaktionernes udvælgelse af historier.
Vi har i en interviewrække forsøgt at belyse, hvad de forskellige medier ligger vægt på, når de modtager pressemeddelelser og hvilke tanker, der spiller ind, når udvælgelsen af dagens nyheder finder sted på de forskellige redaktioner rundt om i landet.
Her er et par af de mange gode tips, som nyhedschefer, redaktører, onlinechefer og reportageledere er kommet med igennem tiden. Derudover har vi gjort brug af vores egen statistikfunktion og set på, hvilken historie størstedelen har læst. Det viste sig at være interviewet med Niels Klit, nyhedsredaktør på DR nyhederne.
Eksklusivitet, Indhold og Aktualitet
Der er mange lighedstræk imellem de forskellige mediers syn på, hvad en god pressemeddelelse er, og hvad den indeholder. Eksklusivitet, indhold og aktualitet er de mest brugte og fremtrædende ord igennem interviewrækken, og bærer dermed den største betydning for de fleste medier.
- Det vi kigger på er indhold. Vi ser overskriften som det første. Det handler ikke om opsætning eller flotte billeder, men derimod om indhold, siger Niels Klit, nyhedsredaktør på DR Nyhederne.
- Jeg husker en god pressemeddelelse under VM i fodbold sidste sommer. Der var på det tidspunkt meget fokus på vuvuzelaer, og den støj de bragte til de forskellige stadions. Der fik vi en pressemeddelelse fra et dansk museum, som gjorde opmærksom på at en vuvuzela faktisk var en dansk oldtidsopfindelse. Vi ringede dem op og skrev historien, fordi den havde aktualitet, siger Anders T. Damgaard, Onlinechef og Redaktionsleder af NU-redaktionen, Ritzau.
- Historierne skal være eksklusive. Selvom jeg hader det, er det det, der virker. Hvis vi ved, vi har en historie solo i 1 time, er den jo straks mere interessant, siger Henning Nielsen, Redaktionsleder hos RB-Børsen.
Tid og forskel
En væsentlig pointe for både Press2go samt medierne at formidle er: forskel på medier og forskel på måden man henvender sig til dem på. Det har vist sig at især de større redaktioner ikke ønsker opfølgning på pressemeddelelser, da der simpelthen ikke er tid til den form for kommunikation på redaktionen.
- DR Nyhederne er på ingen måde interesserede i, at der følges op på en udsendt pressemeddelelse. Alt bliver læst og gjort noget ved, hvis det har relevans, siger Niels Klit, DR nyhederne.
Mindre redaktioner, såsom Consumerbladet Helse, påpeger også tid som en vigtig faktor.
- Hvis de presseansvarlige vælger at være langt mere målrettede i stedet for at tæppebombe medierne, så vil det i fremtiden være muligt at udvikle pressemeddelelsen og evt. gøre den mere interaktiv, linke til videoer eller andet, siger Sanne Bach Lauridsen, Redaktør på Helse.
Det er dog i højere grad på de mindre blade, at man har succes med en nyhed såsom produktlancering. Sanne Bach Lauridsen fortsætter:
- Alt bliver selvfølgelig gennemarbejdet efterfølgende, men det er da klart, at det er rart når man får en pressemeddelelse, der kan bruges næsten direkte i bladet. Så længe produktets navn ikke er nævnt tre gange i hver sætning.
Har du spørgsmål eller kommentarer til interviewrækken, er I meget velkomne til at kontakte os på kontakt@press2go.dk